5 zjawisk w rosyjskich mediach, które utworzą obraz roku 2017

Wyjechał na wakacje na tradycyjne podsumowanie dziennikarstwa. Istnieje wiele ciekawych i odizolowanych faktów, a jeszcze więcej powodów do przygnębienia i apatii. Zamiast ponurych sporów na temat dżinsów i Varlamova, zdecydował się wyodrębnić 5 zjawisk, które być może nie będą tak głośno dzwonić, ale będą w stanie określić raczej sektorowy niż społeczny i polityczny program dla mediów w 2017 roku.

Sekret całego świata, czyli jak rozwinąć i uruchomić plotkę

Zamiast wprowadzenia: „Przesłuchanie o mnie przejdzie przez całą wielką Rosję, a każdy język w nim zadzwoni”. Aleksander Siergiejewicz Puszkin Najbardziej szanowana publiczność jest jak sutek: cios tam i cisza w odpowiedzi. Kommersant przeładował magazyny, artysta psuje płótna i farby, pisarz wydobywa rad z „tysięcy ton słownej rudy”.

Sekrety tworzenia legendarnych marek

Udane marki obejmują wiele elementów: tworzenie nazw, wybór grupy docelowej i kanałów reklamowych, rozwój wizerunku i inne działania marketingowe. Legendarne marki rodzą się, gdy firma lub produkt staje się symbolem, zapisanym w podświadomości konsumenta. Ważne są tu zarówno cechy jakościowe, które korzystnie odróżniają nową markę od konkurentów, jak i elementy niematerialne, na których opiera się komunikat marki.