„Zły” ruch: co miesiąc przyciągać do witryny 10 000 zombie

Być może od dawna marzyłeś o napisaniu artykułu, który stanie się niezwykle popularny. Stwórz prawdziwy hit. Wyobraź sobie, że nadeszła najlepsza godzina. Twój artykuł, wypełniony słowami kluczowymi, zebrał 100 komentarzy na Twoim blogu, 1500 osób opublikowało go na swoich stronach Vkontakte, kolejne 200 opowiedziało o tym na Twitterze. Teraz link do Twojego artykułu zajmuje wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania dla zapytań zawierających używane słowa kluczowe. W ciągu miesiąca ponad 10 000 osób przyszło do Twojej witryny z wyszukiwarek.

Fajnie, co? Musisz być szczęśliwy!

Jednak w rzeczywistości wszystko nie jest tak różowe, jak mogłoby się wydawać.

Faktem jest, że Twój ruch będzie miał bardzo wysoki współczynnik odrzuceń w porównaniu z ruchem pochodzącym na przykład z Twoich stron w sieciach społecznościowych. W istocie napisałeś post wirusowy, który zwiększył ruch, ale ten ruch nie przynosi żadnych korzyści: liczba potencjalnych klientów i konwersja pozostały takie same.

Jeśli zauważysz, że znaczna część osób odwiedzających witrynę z wyszukiwarek pozostawia ją zbyt szybko, zdecydowanie musisz pomyśleć o kierowaniu ruchu.

Dlaczego musisz kierować na ruch?

Być może tworzysz bardzo wysokiej jakości treści: Twoje artykuły są interesujące, użyteczne i napisane w doskonałym języku. Teoretycznie powinny zwiększyć liczbę subskrypcji i ostatecznie zwiększyć liczbę klientów. Ale tak się nie dzieje. Dlaczego

A powód jest taki, że wysyłasz post dla samego postu. To poważny błąd. Nie zapomnij o wyznaczeniu swojego bloga. Nie piszesz blogów, aby ludzie mogli odwiedzać Twoją witrynę i dzielić się ze sobą linkami do treści, a nawet nie odwiedzać witryny, aby subskrybować Twój biuletyn. Są to cele pośrednie, a cel końcowy jest inny - Blog powinien pomóc Ci zarobić więcej pieniędzy.

Istnieje kilka oznak, że ruch jest „zły”:

Jest ruch, ale nie ma subskrypcji

Pierwszym sygnałem słabej jakości ruchu jest brak subskrypcji biuletynu. Może to być również sygnał, że formularz subskrypcji jest umieszczony w niewłaściwym miejscu, a odwiedzający witrynę po prostu go nie widzą lub oferta subskrypcji jest nieprawidłowa. Jednak wciąż częściej oznacza to, że przypadkowi ludzie, a nie Twoi potencjalni klienci, przychodzą na Twoją stronę.

Istnieją subskrypcje, brak dalszych interakcji.

Jeśli odwiedzający witrynę subskrybują Twój biuletyn, ale nie wchodzą w interakcję z Twoją marką w przyszłości, to również powód do myślenia. Po pewnym czasie osoby te mogą zrezygnować z subskrypcji, ponieważ po prostu nie pamiętają, dlaczego zostawili swój adres e-mail w witrynie. Może powinniśmy zwrócić większą uwagę na listę?

Wysoki współczynnik odrzuceń

Jeśli ludzie przechodzą na stronę z Twoim postem, opuść witrynę natychmiast po przeczytaniu posta, może to oznaczać dwie rzeczy. Pierwszy to nie twoi odbiorcy (być może promujesz swoje treści w niewłaściwych witrynach). Po drugie, masz oczywiste problemy z nawigacją, linkami wewnętrznymi lub wezwaniami do działania. Być może użytkownicy chcieliby pozostać na Twojej stronie i nie mieliby nic przeciwko przeczytaniu kilku dodatkowych materiałów, ale nie oferujesz im niczego, ale sami nie mogą przeszukiwać (są zombie, zapomnieli?).

Mała liczba wyświetleń strony

Ten element jest ściśle powiązany z poprzednim. Jeśli odwiedzający witrynę nie przenoszą się z jednej strony na drugą, treść nie jest odpowiednia dla ruchu. Jednak powód może być inny. Na przykład w nieudanym projekcie swojego bloga.

Ruch z linków polecających nie jest konwertowany

Linki polecające (posty gości, odniesienia do innych stron itp.) Są źródłem ruchu o najwyższej jakości. Zwykle jest bardziej ukierunkowany niż ruch w sieci wyszukiwania, więc znacznie łatwiej jest go włączyć do strategii treści, co doprowadzi do subskrypcji, a następnie sprzedaży. Dlatego, jeśli rozumiesz, że nawet to źródło ruchu nie pomaga zwiększyć konwersji, kierowanie na ruch jest zdecydowanie konieczne.

Co zrobić, jeśli rozumiesz, że ruch jest „zły”?

Należy zauważyć, że nie wszystkie „zombie” są bezużyteczne. Jeśli jednak nie masz jasnego planu publikowania treści zgodnych ze strategiami marketingowymi i reklamowymi, a także strategią obecności w mediach społecznościowych, pewnego dnia może się okazać, że Twój blog nie jest zbyt skuteczny. Co należy zrobić? Oto kilka wskazówek:

Zrozum, dlaczego naprawdę potrzebujesz bloga

Jednak prawdopodobnie już to zrobiłeś. Nie? Następnie ponownie przeczytaj artykuł od początku. Wielu blogerów nie rozumie, co chcą osiągnąć na swoim blogu. Wiedzą, że chcą ruchu lub subskrybentów, ale nie zdają sobie sprawy, dlaczego tego potrzebują. To duży problem.

Określ konkretne cele

Wyznaczanie celów oznacza mądre korzystanie z treści. Ustaw zarówno cele długoterminowe, jak i krótkoterminowe. Ważne jest, aby myśleć o celu każdego konkretnego stanowiska.

Tak więc, jeśli twoja grupa docelowa składa się z dwóch kategorii ludzi (powiedzmy, młodych dziewcząt i kobiet w wieku) i publikujesz 2 posty dziennie, rozsądne jest ich kierowanie: jeden artykuł jest przeznaczony dla dziewcząt, a drugi dla kobiet. Jeśli nie znasz swojej grupy docelowej (oh, horror), sprawdź nasz artykuł „Kompletny przewodnik po formowaniu osoby kupującej”

Jeśli Twoje artykuły okresowo kopiują autorytatywne witryny innych firm, a tym samym dają Ci wysokiej jakości linki zewnętrzne, spróbuj opublikować jeden post z perspektywą na ponowną publikację (to znaczy, biorąc pod uwagę funkcje tych witryn, styl prezentacji, ich odbiorców docelowych itp.) a drugi - dla czytelników (bardzo prawdopodobne, że polubią pierwszy post).

Popchnij odbiorców do działania

Podczas tworzenia treści skup się na działaniach, które użytkownicy blogów powinni podjąć po przeczytaniu artykułu. Twoim zadaniem jest popchnięcie ich do interakcji z tobą, a nie tylko zwiększenie ruchu.

Zacznij od końca.

Zanim zaczniesz pisać post, zrozum, jakiego rodzaju działania chcesz uzyskać od czytelników po przeczytaniu (skomentował, zamówił usługę, subskrybował biuletyn), a następnie przejdź do pracy.

Podsumowując, chciałbym przypomnieć, że tutaj, podobnie jak w biznesie jako całości, nie można zrobić bez zbierania danych (tutaj można znaleźć 15 bardzo przydatnych narzędzi), przeanalizować je i dostosować plan dalszych działań zgodnie z jego wynikami. Tak więc, studiuj, wdrażaj, analizuj.

Tylko w tej kolejności i nic więcej.

Obejrzyj film: Sadam feat Biały - Zły Ruch (Grudzień 2019).

Loading...

Zostaw Swój Komentarz