Strona główna Died: The Future Behind Landing and Microsites

Czy internauci często zaczynają zapoznawać się z Twoją firmą na głównej stronie witryny? Jeśli tak, ile czasu poświęcają na znalezienie odpowiednich informacji? Główna strona, jak wiedzieliśmy, umarła. Użytkownicy już go nie potrzebują. Dlaczego tak się stało i co zastąpi strony główne? Przeczytaj poniżej.

Dlaczego główne strony są martwe

Wyobraź sobie, że chcesz dokonać wpłaty. Aby wybrać optymalne warunki wpłaty, możesz przywołać kilka dużych banków, odwiedzić ich strony i znaleźć warunki depozytów. Przy okazji, musisz znać adres URL stron bankowych.

Być może natychmiast dotarłeś do głównej strony internetowej Sberbanku. Ale warunki depozytu są ukryte gdzieś na wewnętrznych stronach.

Jeśli pokażesz maksymalizm i zdecydujesz się zainwestować i zarobić, dowiesz się wielu nowych i ciekawych rzeczy na temat funduszy inwestycyjnych, weksli, ubezpieczeń na życie. Zwiększając swoją wiedzę, powrócisz do sekcji „Akumuluj i zapisz”, a zobaczysz tam warunki depozytów. Stopa procentowa nie jest szczęśliwa? Musimy spojrzeć na stronę innego banku.

Zobacz także: Jak zorganizować główną stronę witryny

Pamiętając żywe kampanie reklamowe idziesz na stronę banku Tinkov. Ale adres URL tcs.ru prowadzi gdzieś źle. W wyszukiwarce wpisujesz zapytanie „TKS Bank” i przechodzisz do strony głównej. Tutaj szybko znajdziesz warunki depozytów. Stopa procentowa jest bardziej interesująca, ale czy ktoś może dać więcej? Aby dowiedzieć się, przejdź do witryn innych banków, przejdź do strony głównej, poszukaj warunków wpłaty. Czasami nie można się oprzeć i omijać inne oferty banków: informacje o kartach kredytowych, rewolucyjny system bankowości internetowej, aplikacje mobilne.

Odwiedzając strony kilku banków, zauważyłeś, że przerwa obiadowa dobiega końca, a ty nie wybrałeś banku i depozytu. Zamiast tego spędziłeś dużo czasu na poszukiwaniu informacji i zapoznawaniu się z niepotrzebnymi produktami.

Kiedy wiesz dokładnie, czego potrzebujesz, główne strony witryn są dla Ciebie stratą czasu. Teza ta może być sformułowana z biznesowego punktu widzenia: Twoi klienci nie potrzebują głównej strony witryny, gdy wiedzą, czego chcą. Mają już własną stronę główną. Ona wygląda tak:

Dzięki temu klienci oszczędzają czas:

Spędzasz czas na projektowaniu strony głównej, szukając magicznych tekstów sprzedaży, testując różne opcje nawigacji? Większość klientów przechodzi z sieci wyszukiwania i sieci społecznościowych bezpośrednio na strony wewnętrzne. Czas porzucić koncepcję strony głównej. Zamiast tego użytkownicy powinni oferować lądowania i aplikacje.

Zobacz także: 21 typowych problemów ze stroną docelową

Aplikacja powinna zastąpić dom dla klientów mobilnych.

Dotyczy to przede wszystkim sklepów internetowych, usług, banków. Pomóż klientom natychmiast kupić bilet kolejowy, zamówić towary, wydać nową kartę płatniczą za pomocą gadżetu kieszonkowego. Będzie to możliwe, jeśli klient zainstaluje aplikację na smartfonie.

Aplikacje mobilne powinny mieć funkcjonalność niezbędną dla przeciętnego klienta Twojej firmy. Z ich pomocą użytkownik musi wykonywać znane działania w podróży, mając do dyspozycji gadżet z małym ekranem. Wyobraź sobie, jakie słowa towarzyszyć będą próbie zamówienia depozytu lub zakupu biletu kolejowego za pomocą smartfona, jeśli ścieżka do przycisku „Wypisz” przejdzie przez stronę główną witryny. Czy nie lepiej byłoby skupić się na rozwoju i marketingu dobrego programu?

Zaoferuj lądowania zamiast głównych użytkowników pulpitu

Lądowania i mikrowitryny powinny zastępować strony domowe dla klientów za pomocą komputera stacjonarnego. Większość marek wie, że klienci korzystają z Yandex i Google. Dlatego duże firmy inwestują w strony docelowe i mikrowitryny zaparkowane na subdomenach.

Strona główna firmy Microsoft ma rozpoznawalny adres URL marki. Dzięki temu firma może stworzyć nieskończoną liczbę mikrowitryn w subdomenach, na przykład windows.microsoft.ru lub office.microsoft.ru.

Strona główna jest z powodzeniem zastępowana nie tylko mikrostronami i stronami docelowymi, ale także kanałami YouTube, stronami Google Maps, stronami społecznościowymi, a nawet blokami SERP. Na przykład, jeśli osoba ma zły ból zęba, chce jak najszybciej znaleźć numer telefonu i adres najbliższej kliniki. Czy ma czas na zbadanie Twojej witryny?

Teraz rozumiesz, dlaczego Twoja firma powinna być obecna w sieciach społecznościowych, w witrynach recenzji i różnych typach wyników wyszukiwania.

Zobacz także: Strony docelowe: obalanie niektórych mitów stron docelowych

Nie spiesz się, aby przekierować ruch z głównego

Nie usuwaj strony głównej i nie przekierowuj ruchu do najpopularniejszej sekcji. Chodzi o śmierć strony głównej jako punkt wyjścia dla klienta, aby skontaktować się z Twoją firmą. Zachowuje jednak rolę integratora wielu lądowań i mikrositów. Ponadto strona główna pozostaje centrum nawigacji: dlatego użytkownik musi szybko dostać się do niezbędnych sekcji zasobów, a także stron marek w sieciach społecznościowych. Nie zapomnij o danych kontaktowych. Pozostałą przestrzeń można wypełnić flagowym produktem.

Sprawdź stronę główną Coca-Coli. Minimalne informacje, dane kontaktowe i linki do stron firmowych w sieciach społecznościowych zamiast elementów nawigacyjnych - wszystko, czego potrzebuje użytkownik, jest tutaj. Czy lubisz ten? Czy ta koncepcja strony głównej jest odpowiednia dla Twojej firmy?

Zobacz także: Jak zwiększyć ruch: 60 sposobów na zwiększenie ruchu

Loading...

Zostaw Swój Komentarz