Przypadek: zwiększenie ruchu wyszukiwania z 2 do 140 osób dziennie, temat „usługi prawne”

Projekt, który zostanie omówiony w tym przypadku, jest dobrym przykładem tego, jak działają nasze metody promocji ruchu. Przez cały czas współpracy nie zakupiono pojedynczego linku. Główna warstwa pracy polegała na stworzeniu szerokiego rdzenia semantycznego i prawdziwie wysokiej jakości treści eksperckich. Wynik naszej pracy jest już Ci znany. Następnie opowiem wszystko szczegółowo.

O projekcie

Klient: firma świadcząca pełen zakres usług prawnych w zakresie dziedziczenia

Strona internetowa: //ll-nasledstvo.ru/

Warunki współpracy: od kwietnia 2013 r. do chwili obecnej

W momencie żądania klienta strona miała około 6 miesięcy. Od tego czasu struktura i konstrukcja nie uległy zmianie (początkowo klient stanowczo odmówił wprowadzenia zmian i dopiero teraz zaczął powoli skłaniać się do zmiany struktury). Z treści wypełniano tylko sekcje. Nie było bloga ani bloku wiadomości. Liczba unikalnych użytkowników w marcu 2013 r. Wyniosła 239. Kliknięcia z wyszukiwania - 79 (to 2-3 osoby dziennie).

Oczywiście klient chciał więcej ruchu. W tym samym czasie nie chciał, aby witryna była „sprzedawana”. Jednym z jego głównych życzeń było sprawienie, by użytkownicy przychodzili do niego po przydatne treści. Żeby wykorzystali jego zasoby jako podręcznik dziedziczeniagdzie można znaleźć odpowiedź na każde pytanie. Oba zadania można rozwiązać w ramach naszej usługi promocji ruchu. Po omówieniu wszystkich szczegółów współpracy zaczęliśmy pracować.

Zbieranie szerokiego rdzenia semantycznego

Pierwszą rzeczą, od której zaczęliśmy (i zawsze zaczynamy od promowania stron internetowych dotyczących ruchu), jest stworzenie możliwie najszerszego rdzenia semantycznego. Po pierwsze, nasze optymalizatory SEO zbierały wnioski bezpośrednio związane z działalnością klienta („dziedziczenie”, „testament”, „dziedziczenie emisji”, „dziedziczenie dla mieszkania” itp.). Następnie rozszerzyłem je o dodatkowe słowa. Jeśli zrobisz to ręcznie za pomocą programu Wordstat (oczywiście, agencje tego nie robią, ale abyś zrozumiał), będzie to wyglądać następująco:

Wszystkie te tysiące żądań z lewej kolumny należy ręcznie skopiować do pliku programu Excel. I tak na każde żądanie. Jeśli witryna jest obszerna lub bardzo obszerna, proces ten zabierze Cię dobrze, tylko ogromną ilość czasu. Proces ten jest zautomatyzowany za pomocą Key Collector.

Po zebraniu semantyki dla wszystkich możliwych żądań konieczne jest odizolowanie od niej wszystkich elementów niebędących celem - tych, które nie odnoszą się do tematu lub konkretnie do działań witryny. Odbywa się to całkowicie ręcznie i zajmuje dużo czasu - wyobraź sobie, przeglądaj i sortuj dziesiątki, a nawet setki tysięcy zapytań! Po oczyszczeniu prośby są podzielone na sekcje. Większość z nich pisze artykuły na blogu.

Dlaczego konieczne jest stworzenie szerokiego rdzenia semantycznego i czy warto spędzać na nim czas?

Odpowiedź krótka - warto. Najszerszy rdzeń semantyczny pozwala tworzyć użyteczne i popularne treści, które obejmują wiele konkretnych problemów na ten temat. Wysokiej jakości treść z kolei poprawia wskaźniki behawioralne witryny i uzyskuje naturalne linki. W rezultacie wyszukiwarki „rozumieją”, że witryna jest użyteczna dla użytkowników i zaczyna ją oceniać wyżej.

Tworzenie wysokiej jakości treści

Po zebraniu semantyki na temat naszego klienta, stratega treści projektu, redaktor i copywriterzy weszli do biznesu. Pierwszym krokiem było stworzenie planu treści na najbliższe miesiące, który odzwierciedlał następujące dane:

  • Formaty materiałów (artykuły, wiadomości, infografiki)
  • Regularność ich publikowania (4 wiadomości i 7 artykułów miesięcznie, infografiki - 1 raz w ciągu trzech miesięcy)
  • Tematy artykułów i infografiki z krótkim opisem istoty

Osobną pozycją było przepisanie starych sekcji z uwzględnieniem wybranych słów kluczowych. To było od nich i zaczęło się.

Sekcje z usługami

We wszystkich sekcjach „sprzedających” strony, które napisali tylko w tej sprawie. Brak wody i szczera reklama. Każdy tekst wyraźnie wskazuje, co klient otrzyma, jeśli skontaktuje się z firmą. (1)jakich dokumentów będzie potrzebował (2) i ile to kosztuje (3). W sumie 80% starych sekcji zostało przepisanych w ciągu miesiąca i dodano ponad 10 nowych sekcji.

Wiadomości i artykuły prawne

Od lipca do sierpnia zaczęto pisać legalne wiadomości i artykuły na blogu. Wszystkie materiały próbowały dostarczyć tylko użytecznych i istotnych informacji. W żadnym z nich nie znajdziesz wzmianki o marce lub jej usługach. Nasi copywriterzy mieli wyraźny cel - stworzyć coś w rodzaju Wikipedii ze strony. Aby osoba, po przeczytaniu artykułu, mogła znaleźć odpowiedź na swoje pytanie i zastosować wskazówki w praktyce. Myślę, że osiągnęliśmy ten cel. W sumie w roku pracy napisano 84 artykuły i 48 artykułów.

Infografiki

Równolegle z pisaniem artykułów powstała pierwsza infografika. Oto jest:

Później opracowano kilka innych infografiki tego samego typu dla sekcji z najpopularniejszymi usługami - „Dziedziczenie przez sąd”, „Dziedziczenie do mieszkania” i „Dziedziczenie do ziemi”. Podążając za linkami, możesz je zobaczyć.

Wyniki naszej pracy

Cóż, teraz przejdź do najbardziej interesujących. W roku pracy nad projektem Centrum rejestracji spadków udało nam się osiągnąć bardzo dobre wyniki. Przypomnijmy, że jest to temat usługi, podnosząc „projekt dziedziczenia”.

  1. Ruch w sieci wyszukiwania wzrósł z 2 do 140 osób dziennie. Jednocześnie trend ten trwa.
  1. Zgodnie z głównymi wnioskami HF w swojej niszy, projekt znajduje się na szczycie obu wyszukiwarek. „Dziedziczenie”, „wydanie spadku”, „wejście w dziedziczenie”, „rejestracja spadku w mieszkaniu” itp. - Wprowadź te zwroty i przekonaj się sam. Pula prawdziwie transakcyjnych zapytań w trzech najlepszych wyszukiwarkach jest bardzo duża.

Bez kupowania linków, bez żadnych innych nieuczciwych metod promocji, tylko dzięki kompetentnemu doborowi słów kluczowych, poprawie czynników behawioralnych rankingu i tworzeniu wysokiej jakości treści eksperckich, w ciągu roku działania byliśmy w stanie doprowadzić witrynę do TOP na wiele kluczowych żądań, pomimo że promowaliśmy najszerszy możliwy rdzeń semantyczny, który obejmuje wszystkie żądania w niszy, tj. nacisk na HF nie jest wykonywany. I to pomimo faktu, że temat „usług prawnych” nie jest najłatwiejszy do promowania.

Cóż, nadal nie wierzysz, że z pomocą samego content marketingu możesz dostać się na szczyt?

Loading...

Zostaw Swój Komentarz