Google zaczęło szyfrować 100% zapytań: co robić?

W 2011 r. Google częściowo przestało wyświetlać dane dotyczące zapytań, dla których przejście na strony. Od zeszłego tygodnia Google zaczęło szyfrować 100% zapytań na całym świecie. Przypomnijmy, że od początku bieżącego roku część żądań wyszukiwania zaczęła szyfrować i Yandex.

Zmiany te pozbawiły sprzedawców internetowych ważnego narzędzia do planowania i oceny skuteczności kampanii wyszukiwania. Eksperci stracili możliwość dokładnego określenia, które frazy kluczowe prowadzą do witryn użytkowników z Google, a częściowo z Yandex. Jednak działania wyszukiwarek nie doprowadziły do ​​kryzysu marketingu w wyszukiwarkach. Wręcz przeciwnie, marketerzy znaleźli alternatywne narzędzia do oceny skuteczności promocji i nauczyli się z nich korzystać. Przeczytaj więcej o tych narzędziach poniżej.

Jakie narzędzia i dane mogą zastąpić raport w źródłach ruchu Google Analytics

Google to największa wyszukiwarka na świecie, a Analytics można nazwać jednym z najdokładniejszych narzędzi do pomiaru skuteczności promocji witryny. Jednak marketingowcy wyszukiwania rzadko są ograniczeni do korzystania z jednego narzędzia i jednej wyszukiwarki. A rosyjscy SEO patrzą na Google i jego narzędzia na drugim miejscu, koncentrując się bardziej na liderze krajowego rynku wyszukiwania Yandex.

Sprzedawcy internetowi mogą zrekompensować sobie zatrzymanie wyświetlania słów kluczowych w Google Analytics za pomocą alternatywnych narzędzi. Konwencjonalnie łączy się je w trzy grupy. Pierwsza grupa zawiera narzędzia definiujące klucze generujące ruch. Druga grupa obejmuje wskaźniki, które pozwalają ocenić zasięg odbiorców i ruch. Trzecia grupa obejmuje wskaźniki niezbędne do oceny reakcji odbiorców. Poniżej znajdziesz opisy każdej grupy.

Narzędzia wykrywania słów kluczowych

Ta grupa zawiera narzędzia, które pozwalają bezpośrednio lub pośrednio zidentyfikować kluczowe zwroty, które prowadzą użytkowników do witryny. Obejmują one następujące narzędzia:

  • Obecnie Yandex.Metrika jest doskonałą alternatywą dla Analytics. Raport „Szukaj fraz” w usłudze analitycznej Yandex umożliwia przeglądanie kluczy prowadzących użytkowników z różnych wyszukiwarek, ponieważ dane są szyfrowane tylko w 2–5% konwersji. Tak, teraz nie wiemy, jakie żądania przychodzą do nas z wyszukiwarki Google, ale mimo to możesz użyć informacji o preferencjach użytkowników Yandex, aby przewidzieć zachowanie rosyjskojęzycznych użytkowników Google. Oprócz Yandex.Metrica, możesz użyć usługi Liveinternet.ru do określenia słów kluczowych.
  • Usługi Yandex.Webmaster i Google Webmaster Tools. Wybierając menu „Wyszukaj ruch - wyszukiwane hasła” dla webmasterów Google, masz dostęp do najpopularniejszych kluczy używanych przez odwiedzających witrynę. Wyszukiwane frazy są klikalne: klikając link, możesz zobaczyć adres URL stron, z którymi powiązane są klucze. Usługa Yandex.Webmaster umożliwia również ocenę kluczy generujących ruch. Aby to zrobić, marketer musi użyć menu „Wyszukaj zapytania - popularne zapytania”.
  • Wyszukiwanie w witrynie to narzędzie, które pozwala pośrednio ocenić potrzeby odbiorców. Eksplorując zapytania użytkowników i strony odwiedzane przez użytkowników, można odgadnąć, które klawisze są w stanie przyciągnąć ruch z wyszukiwarek do odpowiednich stron.

Możesz również pośrednio definiować zapytania, analizując strony docelowe w poszukiwaniu niezdefiniowanych fraz. W tym celu w Google Analytics wybierz menu „Źródła ruchu - słowa kluczowe - bezpłatne”. W wyświetlonej tabeli wybierz opcję niedostarczone. Następnie wybierz opcję „Strona”. W wyświetlonej tabeli zobaczysz strony docelowe, na których nieokreślone klucze prowadzą użytkowników. Po przeanalizowaniu odpowiednich stron możesz z pewnym stopniem dokładności określić kluczowe frazy, dzięki którym odwiedzający je znajdą.

Miary pokrycia odbiorców

Dane dotyczące fraz kluczowych to tylko jedno z narzędzi do oceny i planowania kampanii marketingowych. Jednak sukces promocji witryny jest wygodniejszy do oceny za pomocą wskaźnika zasięgu odbiorców. Korzystając z danych dotyczących słów kluczowych, marketer ocenia, ilu użytkowników danego słowa kluczowego wprowadziło na stronę. Za pomocą wskaźników zasięgu specjalista otrzymuje pełniejszy obraz. Potrafi oszacować, ilu klientów trafiło na stronę dzięki zestawowi wyszukiwanych fraz, linków zewnętrznych, reklam.

Zasięg odbiorców to łączna liczba użytkowników, którzy przeczytali wiadomość marketingową w wybranym okresie.

Do oszacowania zasięgu można użyć następujących metryk:

  • Naturalny ruch wyszukiwania. Jest to być może główny wskaźnik oceny skuteczności promocji strony wyszukiwarki i witryny jako całości. Rozważ pomyślną kampanię marketingową, jeśli organiczny ruch projektu rośnie. Jeśli frekwencja zasobów wzrośnie z powodu nieokreślonych kluczy wyszukiwarek, jesteś na dobrej drodze. Faktem jest, że systemy analityczne szybciej określają popularne zapytania o wysokiej częstotliwości. Frazy kluczowe o niskiej częstotliwości należą do kategorii nieokreślonych.
  • Ruch referencyjny. Ten wskaźnik pozwala ocenić stosunek użytkowników do strony i witryny jako całości. Jeśli odwiedzający znajdą stronę wartościową, odsyłają do niej na innych stronach, blogach, forach i portalach społecznościowych. Naturalne linki użytkowników generują ukierunkowany ruch skierowań. Nawiasem mówiąc, dzięki kotwicom linków zewnętrznych można pośrednio ocenić potrzeby odbiorców. Ta ocena pomoże Ci zaplanować kampanie marketingowe.
  • Całkowity ruch. Ten wskaźnik obejmuje ruch organiczny, skierowanie, bezpośrednie, zakładki i reklamy.

Aby ocenić ruch, możesz użyć systemów Google Analytics i Yandex, Liveinternet.ru i innych narzędzi.

Wskaźniki oceny odbiorców

Jeśli zasięg odbiorców jest wskaźnikiem ilościowym, wówczas reakcja odbiorców odnosi się do metryk jakości. Aby ocenić reakcję, możesz użyć następujących wskaźników:

  • Naturalne linki zewnętrzne. Powyżej zauważono, że publiczność odnosi się do witryny, jeśli uzna ją za cenną. Kampanię marketingową można uznać za udaną, jeśli strony witryny otrzymają wiele linków przychodzących.
  • Wzmianka w mediach i na stronach branżowych. Użytkownicy często wymieniają firmy bez hiperłączy. Pozytywne referencje zwiększają widoczność i wiarygodność firmy, dzięki czemu można je wykorzystać jako kryterium sukcesu kampanii marketingowych. Aby monitorować wzmianki, możesz skorzystać z usług Fresh Web Explorer, Mention, SemanticForce.
  • Wzmianki w mediach społecznościowych. Sygnały społeczne są najważniejszymi wskaźnikami skuteczności marketingu. Liczbę „polubień” i „udostępniania” można obliczyć za pomocą odpowiednich widżetów na stronach. Aby śledzić referencje wykonane bez użycia przycisków społecznościowych, skorzystaj z usług YouScan, BrandSpotter, JagaJam.
  • Konwersje i oferty. Są to kluczowe wskaźniki efektywności marketingowej dla witryn e-commerce. Liczbę konwersji można oszacować za pomocą Google Analytics.
  • Właściciele blogów i mediów powinni zwracać uwagę na liczbę i treść komentarzy użytkowników. Kampania marketingowa jest skuteczna, jeśli użytkownicy aktywnie komentują publikacje.

    Nie dostarczono nie stało się zdanie na marketing internetowy.

    Zatrzymanie wyświetlania danych słów kluczowych przez Google naprawdę pozbawia marketingowców wyszukiwania jednego z narzędzi do oceny i planowania kampanii marketingowych. Jednak profesjonaliści nie powinni rozpaczać. Po pierwsze, istnieją alternatywne narzędzia, które pozwalają określić frazy wyszukiwania generujące ruch. Po drugie, zamykając kluczowe dane, Google zmusza sprzedawców do ewolucji. Po pojawieniu się algorytmu Hummingbird rola słów kluczowych w określaniu trafności strony zmalała. Dlatego profesjonaliści powinni zastanowić się nad innymi sposobami oceny i planowania promocji zasobów. Metody te powinny być marketingowe, a nie techniczne.

    Obejrzyj film: Citizenfour multi-lang! (Kwiecień 2020).

    Loading...

    Zostaw Swój Komentarz