Czym jest content marketing?

Nie wierz, jeśli powiesz, że content marketing to przyszłość biznesu. To jest już obecne. Dzisiaj zachodni analitycy mówią o gwałtownym rozwoju tego obszaru marketingu internetowego.

Marketing treści - jeśli nie słyszałeś tego słowa, pamiętaj o tym, usłyszysz je wkrótce. Prawdopodobnie już wdrażasz tę technologię, nawet nie wiedząc o tym. Jeśli nie, zacznij wdrażać bardzo szybko. Marketing treści w rzeczywistości wkrótce stanie się głównym nurtem rozwoju marketingu internetowego jako całości.

Czym jest content marketing?

Marketing treści - Jest to technologia marketingowa do tworzenia i rozpowszechniania popularnych treści w celu przyciągnięcia docelowych odbiorców. Zadaniem technologii jest nakłonienie konsumenta do ukierunkowania działań, zaangażowania go w scenariusz konwersji. Marketing treści to informacje uzyskane przez potencjalnego klienta we właściwym czasie i miejscu.

  • Czy uważasz, że masz dobre ceny? Ale twój klient nawet o tym nie wie!
  • Czy uważasz, że masz prawdziwą przewagę konkurencyjną? Ale twój klient nawet o tym nie wie!
  • Czy uważasz, że Twoje produkty i usługi są najlepsze na rynku? Ale twój klient nie jest nawet świadomy ich istnienia!
  • Wszystko, czego klient szuka w Internecie, to informacje. Prawidłowo przekazane informacje rozpowszechniane za pośrednictwem właściwych kanałów to istota marketingu treści.

Teraz, aby być bardziej jasnym, podajemy przykład. Sprzedajesz określony produkt. Twoja strona dosłownie błaga gościa: dobrze, kup i i-i-i-i! Technologie marketingu treści są zupełnie inne. Bierzemy Twoje towary i produkty konkurencji, sprawdzamy temat „Dlaczego twój produkt jest lepszy? ”? Dajemy konsumentowi wybór, który produkt wybrać, a wybór ten powinien być na Twoją korzyść. W końcu twój produkt jest naprawdę najlepszy na rynku? A co najważniejsze: powinno być dużo takich recenzji. Dokładniej - dużo. Dokładniej - bardzo, bardzo.

Główne zalety content marketingu:

  • Pośrednia sprzedaż za pośrednictwem treści wymaganych przez odbiorców.
  • Marketing treści nie działa bezpośrednio na Twoją markę, ale sprawia, że ​​jest rozpoznawalny.
  • Promocja marki wymaga mniejszego budżetu niż w przypadku klasycznych metod reklamowych.
  • Poprawiona pozycja w wydawaniu wyszukiwarek. Lubią naturalne linki!
  • Zwiększony ruch związany z wyszukiwaniem ze względu na wzrost - ponieważ content marketing implikuje stały wzrost liczby nowych materiałów na stronie, co oznacza, że ​​liczba promowanych żądań wzrasta.
  • Zwiększona jest wiarygodność Twojej firmy lub marki, tworzenie wysokiej jakości treści sprawi, że staniesz się ekspertem zarówno w oczach konsumentów, jak i konkurentów.
  • Marketing treści jest naturalny! Nie jest to naciskanie na wydawanie wyszukiwarek poprzez seo-linki. Tak więc, w dłuższej perspektywie, właśnie tego będą wymagały wyszukiwarki.

Jak widać, pewne zalety. Marketing treści tworzy zaufanie, autorytet, który z kolei niszczy „odporność” klienta. Wymagane informacje to opis korzyści, które klient otrzyma z konkretnego produktu lub usługi. Treści „taksówki” w Internecie, ponieważ konsumenci szukają informacji, które mogą rozwiązać ich problemy.

Spadek tradycyjnej reklamy internetowej?

Ale dlaczego? Dlaczego nagle „stara” optymalizacja wyszukiwarek (oparta na zakupie masy referencyjnej) szybko zanika w tle?

  • W Internecie „klasyczny” schemat wprowadzanie + linki do zakupów doznaje całkowitej awarii. Wyszukiwarki nauczyły się rozpoznawać zgrubne techniki SEO, a teraz uchwyty problemów znajdują się z tyłu koryta. Referencyjne budżety masowe, rosnące wykładniczo, są drogą „klasycznego seo”. I to jest droga donikąd.
  • Ludzie nie potrzebują głupiego produktu „vparivaniya” i informacji, którym mogliby zaufać. Okazuje się, że konsumenci są mądrzejsi niż kiedyś. Nie muszą sprzedawać - muszą rozmawiać o korzyściach i zostawić szansę na samodzielny wybór.
  • Korzyści z marketingu treści nawet w porównaniu z reklamą kontekstową. Reklama kontekstowa to bezpośrednia akcja reklamowa. Marketing treści działa stopniowo i przez długi okres.

Reklama w konwencjonalnym sensie jest serdecznym, napiętym komunikatem bez dwustronnej komunikacji z konsumentem. Narzuca, a nie mówi.

Jeśli chodzi o content marketing, jego celem nie jest rzeczywista sprzedaż towarów (jest to ważne, ale nie na pierwszym planie), ale tworzenie relacji z klientem. Po pierwsze poufne. W ten sposób konieczne jest budowanie pracy, aby ludzie znali Cię i ufali Tobie na tyle, aby robić interesy z Tobą lub wybrać produkty i usługi.

Kanały dystrybucji

Główną bronią i narzędziem do content marketingu jest tylko informacja i informacja. Ale - ważny dodatek - informacje o jakości. Pierwszym i najważniejszym zadaniem, które należy rozwiązać, jest wypełnienie witryny treścią wysokiej jakości, ale pamiętaj, że nie musisz wypełniać i zapominać tylko raz, aby strona była stale napisana. Jeśli jesteś na ścieżce content marketingu, nie będzie można go wyłączyć.

Drugim krokiem jest wybór odpowiednich platform do umieszczania informacji i prawidłowego przemyślenia kanałów ich dystrybucji. Priorytetowo wyróżniamy następujące kanały dystrybucji dla Twojej strategii treści:

  • wyszukiwarki, naturalne wyniki;
  • kontekstowe systemy reklamowe;
  • Direct.mail (utrzymuj firmową pocztę na swój temat);
  • Media społecznościowe (utrzymywanie własnych grup i oficjalnych stron oraz używanie innych grup jako kanałów dystrybucji informacji);
  • specjalistyczne publikacje internetowe na dany temat (aw marketingu treści będą to artykuły, a nie „media”);
  • blogosfera (utrzymywanie własnego bloga korporacyjnego i przyciąganie najlepszych blogerów runetowych do rozpowszechniania informacji).

Publikuj artykuły na blogach tematycznych, twórz biuletyn treści dla użytkowników, odwiedzaj sieci społecznościowe, jeśli jesteś wystarczająco silny i postaw sobie za zadanie zwiększenie świadomości marki i zwiększenie lojalności odbiorców wobec firmy. Ale przede wszystkim - pomyśl o promocji swojej witryny w ruchu (a więc o szerokim rdzeniu semantycznym). Nie ma sensu korzystanie z innych kanałów wpływów, dopóki nie rozwiążesz problemu przyciągania naturalnego ruchu wyszukiwania. A tutaj content marketing zapewni Ci duże wsparcie. Dystrybucja wysokiej jakości, interesujących treści wśród odbiorców docelowych online to jedyny sposób na zwiększenie liczby naturalnych linków do Twojej witryny.

Ponieważ to działa

Udane przykłady marketingu treści? Oni już mają!

To jest sklep internetowy firmy Svyaznoy - polegali oni na wysokiej jakości opisach produktów i superinformacyjnych recenzjach nowych produktów. Dlatego dziś ruch na stronie - setki tysięcy ludzi dziennie. Mogli pójść za „zwykłym” sklepem internetowym, ale zamiast tego zamieścili swoją stronę internetową w mega-informacyjny portal gadżetów, prowadzący w ruchu i wyprzedzający większość mediów na ten temat. Ludzie przychodzą do witryny svyaznoy.ru nie tylko (a nawet nie tak bardzo), aby kupić, przychodzą znaleźć potrzebne informacje. I cieszymy się, że jesteśmy zaangażowani w sukces tej firmy.

Co może być bardziej wiarygodne niż relacja zaufania? Marketing treści jest obecnie wykorzystywany przez gigantyczne międzynarodowe korporacje, małe firmy, a nawet pojedynczych biznesmenów. Jedynym powodem, dla którego to robią, jest marketing treści.

Marketing treści jest najskuteczniejszy, gdy zwykły człowiek otrzymuje tysiąc reklam i ofert dziennie. Marketing treści sprawia, że ​​osoba zatrzymuje się, czyta, myśli, wybierz i kup.

Tak, to naprawdę możliwe - stworzyć strategię marketingową, dzięki której będziesz mógł nawiązać kontakty ze swoimi klientami!

Jeśli interesuje Cię marketing treści, ta nowa ewolucja marketingu, pomożemy Ci zbudować strategię biznesową w celu przyciągnięcia nowych klientów.

Lepiej się spieszyć, bo już wkrótce będzie można powiedzieć: jeśli nie robisz content marketingu, to w ogóle nie robisz marketingu internetowego.

*****

Masz jakieś pytania? Spójrz, nagle już na nie odpowiedzieliśmy?


Obejrzyj film: Content marketing - co to jest i jak tworzyć marketing treści? (Marzec 2020).

Loading...

Zostaw Swój Komentarz