Marketing wideo: cztery skuteczne taktyki dla skromnego budżetu

Projekty marketingowe wykorzystujące treści wideo stają się coraz bardziej powszechne ze względu na skuteczność tej metody. Jednak biznesmeni często wpadają w pułapkę korzystania z niego. Skupiają się bardziej na procesie tworzenia filmów niż na marketingu. Jednocześnie promocja projektów za pomocą filmów na YouTube przynosi rezultaty tylko wtedy, gdy weźmiesz pod uwagę specyfikę tego kanału promocyjnego.

Amerykańska firma Pixability, specjalizująca się w projektach marketingowych na YouTube, zbadała skuteczność kampanii content marketingowych 100 najlepszych marek znajdujących się na liście najlepszych firm 2012 roku, opracowaną przez firmę konsultingową Interbrand. Po przeanalizowaniu około 200 000 filmów biznesowych i 1270 kanałów markowych, eksperci Pixability stwierdzili, że ponad 50% filmów marketingowych nie zyskuje 1000 wyświetleń. A to za granicą, gdzie pozycje marketingowe są bardzo silne, a ich znaczenie nie jest kwestionowane. To, co dzieje się z marketingiem treści wideo w RuNet, można odgadnąć tylko w.

Co to znaczy? Duże korporacje, w tym na przykład Google, Microsoft, MasterCard, inwestują ogromne sumy pieniędzy w tworzenie wysokiej jakości materiałów wideo. Ale publiczność często nie zauważa tych filmów. W ten sposób marki faktycznie wyrzucają pieniądze, pomimo wysokiej jakości powstałego wideo.

Funkcje YouTube: marketing przynosi rezultaty, a nie efekty specjalne

Wspomniane badanie Pixability nosi nazwę „Społeczność YouTube: film biznesowy wymaga marketingu, a nie efektów specjalnych”. Zwróć uwagę na fakty, aby zrozumieć znaczenie tego stwierdzenia.

100 najlepszych marek z listy najlepszych firm w 2012 r. Zwiększyło liczbę tworzonych filmów marketingowych z 4760 do 7175 miesięcznie w ciągu ostatniego roku. Od 2006 r. Wydali 4,3 miliarda dolarów na produkcję treści wideo.

Duże korporacje, takie jak Coca-Cola i Toyota, nie ograniczają się do dystrybucji stworzonego filmu za pośrednictwem markowych kanałów na YouTube. Często emitują filmy na swoich stronach korporacyjnych. Według Pixability, 61 ze 100 najlepszych firm już zintegrowało kanał YouTube z własnymi zasobami internetowymi. Nawiasem mówiąc, to po raz kolejny potwierdza trend zatarcia granic między kanałami informacyjnymi.

Eksperci Pixability zauważyli również, że marki chcą korzystać z różnych treści wideo. Na przykład Intel transmituje za pośrednictwem swojego kanału YouTube zarówno profesjonalne filmy, jak i amatorskie filmy.

Firmy nie oszczędzają więc środków na produkcję różnorodnych treści wideo. Używają różnych kanałów informacyjnych, aby zwiększyć zasięg publiczności. Ale dlaczego wynik tej aktywności, mierzony liczbą wyświetleń i abonentów kanałów, jest rozczarowujący? Problemem nie jest jakość filmu, ponieważ budżety marek będą zazdrościć twórcom Avatar i Władcy Pierścieni.

Inwestując ogromne fundusze w produkcję wysokiej jakości treści wideo, marki zapominają o content marketingu. Ten problem dotyczy nie tylko korporacji transnarodowych. Średni i mały biznes spala również swój budżet reklamowy, próbując przekształcić swój film biznesowy w arcydzieła kina, kiedy trzeba skupić się na promocji i interakcji z publicznością.

YouTube i marketing wideo

Przypisując kilka tagów do wideo i dodając krótki opis, nie stajesz się automatycznie sprzedawcą treści. W rzeczywistości marketing za pomocą treści wideo jest procesem nie mniej pracochłonnym niż tworzenie materiałów wideo.

Jak poprawić efektywność promocji biznesowej za pomocą treści wideo? Cztery taktyki opisane poniżej pomogą odpowiedzieć na to pytanie.

1. Utwórz dużą różnorodność treści wideo

Najbardziej udane firmy zajmujące się marketingiem treści na YouTube zostały wdrożone dzięki dużej liczbie różne materiały. Badacze Pixability podkreślają, że najbardziej popularne kanały marketingowe na YouTube obejmują średnio 181 filmów. Co ciekawe, czas trwania filmu również powinien się różnić. Twórcy najlepszych kanałów wykorzystują materiały od 30 sekund do 20 minut.

Nie ograniczaj się do monitorowania liczby wyświetleń, oceny skuteczności konkretnego filmu. Rozważ pozycję wideo w wynikach wyszukiwania, aktywność publiczności (liczba „polubień” i komentarzy).

Dobrym przykładem efektywnego marketingu na YouTube jest kanał firmy Nintendo, który jest jednym z najpopularniejszych na hostingach Google. Firma regularnie publikuje wiele różnych treści, zachęcając publiczność do ciągłego śledzenia aktualności.

2. Zintegruj YouTube z korporacyjną stroną internetową

Integracja markowego kanału YouTube i korporacyjnej strony internetowej zwiększa skuteczność marketingu poprzez treści wideo. Jak wspomniano powyżej, 61 firm ze 100 najlepszych marek emituje filmy z kanału YouTube za pośrednictwem własnych zasobów internetowych. Pamiętaj, że YouTube automatycznie dostosowuje wideo do ruchu mobilnego. Napisaliśmy dlaczego jest to ważne.

Integracja kanału YouTube z witryną zwiększa naturalny ruch wyszukiwania do zasobów korporacyjnych. Nie zapominaj, że najpopularniejsza usługa wideo na świecie należy do wyszukiwarki Google.

Dobrym przykładem integracji witryny z markowym kanałem YouTube jest zasób sklepu Newegg. Transmisja wideo jest wykorzystywana zarówno do informowania użytkowników, jak i do przyciągania odwiedzających do witryny.

3. towarzysko treści wideo

Internauci komentują i rozpowszechniają filmy dziesięć razy częściej niż inne treści. Daje to możliwość korzystania z YouTube jako potężnej platformy społecznościowej. W tym celu zachęcaj użytkowników do interakcji z Twoją marką za pośrednictwem YouTube.

Kanał pod marką Old Spice jest dobrym przykładem socjalizacji wideo. Old Spice Man, postać z filmów, odpowiada na pytania od konkretnych użytkowników YouTube. To stymuluje dzielenie się i dyskusje.

4. Nie zapomnij o reklamie na YouTube

Płatna reklama YouTube jest kluczowym elementem skutecznego marketingu biznesowego z treściami wideo. Pamiętaj, że reklamy wideo TrueView różnią się od reklam kontekstowych za pomocą AdWords lub Yandex.Direct. Użytkownicy są 10 razy bardziej skłonni oglądać reklamy w YouTube niż przeglądać reklamy w blokach kontekstowych.

Reklama na YouTube przyciąga uwagę odbiorców do marki, a także generuje natychmiastową sprzedaż. Jedną z różnic między reklamami wideo a reklamami kontekstowymi jest ich długoterminowa skuteczność, zapewniona przez udziały i inne akcje społeczne użytkowników. Z kolei reklamy kontekstowe przestają działać, gdy tylko wykorzystasz swój budżet reklamowy.

YouTube nie jest już więc tylko obiecującą platformą marketingową, która może być wykorzystywana w złożonych kampaniach promocyjnych. Dziś jest prawdziwym kierowcą sprzedaży, który jest częścią arsenału marek, które liczą na poważne wyniki.

Korzystając z opisanych powyżej taktyk, możesz promować swoją firmę za pomocą filmów, nawet bez ogromnych budżetów na tworzenie filmów. W końcu marketing pozostaje najważniejszy przy promowaniu projektów korzystających z YouTube.

Nawiasem mówiąc, tworzymy nie tylko tekst, ale także treści wideo. Jeśli więc potrzebujesz naprawdę fajnego i wysokiej jakości filmu, skontaktuj się z nami! Mamy certyfikowanych scenarzystów, projektantów stron internetowych i reżyserów. Kliknij tutaj, aby zobaczyć nasze portfolio!

Adaptacja marketingu treści wideo: strategia efektywnej treści autorstwa Roba Ciampy.

Obejrzyj film: Authors, Lawyers, Politicians, Statesmen, . Representatives from Congress 1950s Interviews (Grudzień 2019).

Loading...

Zostaw Swój Komentarz