Treść na granicy załamania nerwowego: jak tworzyć materiały emocjonalne

Porozmawiajmy o kilku rzeczach naraz:

  1. Jak inwestować emocje w tworzenie treści.
  2. Jak wyrazić swoje emocje.
  3. Jak wywoływać emocje.

Biorę informacje z osobistych doświadczeń, ponieważ często piszę artykuły na granicy załamania nerwowego.

Dlaczego potrzebujemy emocji w marketingu treści

Emocjonalna zawartość pomaga autorowi złagodzić duszę. Z drugiej strony czytelnicy widzą, że nie tylko doświadczają podobnych emocji, dlatego stają się bardziej lojalni i bardziej zaangażowani - chętniej się komentują i dzielą.

Wadą jest to, że nie każdy może korzystać z treści emocjonalnych z jednakową wydajnością. Na przykład, jeśli nigdy wcześniej nie wyraziłeś emocji, kiedy zaczniesz je wyrażać, ryzykujesz utratę swojej reputacji. Publiczność postrzega nagłą zmianę stylu jako niepewność autora. Zmień stopniowo.

Jak umieścić emocje w treści

Osadzanie emocji (lub duszy) w treści nie jest tym samym, co pokazywanie ich. Prawie wszystkie artykuły, które piszę pod pewnymi emocjami. Ale jeśli nie dasz im wyjścia, albo tracisz rozum, albo będziesz ciągle rozpraszany.

Teraz jestem trochę podekscytowany, ponieważ chcę, żeby artykuł był dobry, trochę zirytowany, ponieważ nie jestem pewien, czy mogę właściwie przekazać coś ważnego dla mnie.

Piszę artykuł tak, jak się czuję. Jeśli chcę napisać coś zirytowanego - tak też zrobię. Umysłowo wymawiam każdą frazę z intonacją, z którą chcę ją odczytać. Jednocześnie staram się nie ograniczać i nie pisać wszystkiego, co myślę w ogóle.

Odnosi się raczej do efektywności osobistej, ponieważ takie podejście pomaga utrzymać koncentrację na jednym zadaniu. A im silniejsze emocje, tym lepiej się koncentruję (zwłaszcza gdy jestem zły). Zwolennicy freeritingu i Hemingwaya już napisali o czymś podobnym, kiedy poradził mi napisać pijany i edytować trzeźwy. To właśnie zrobię - edytuję artykuł, gdy emocje osłabną.

Na wyjściu będę miał artykuł, który jest przydatny dla czytelników, ale nie jest zbyt ekspresyjny.

Jak wyrazić swoje emocje

Ktoś radzi używać nieprzyzwoitych wyrażeń, ponieważ dodają pieprzu do tekstu. Jest to dobra opcja, jeśli używasz maty w życiu, ale nie można jej nadużywać.

Na przykład nie używam partnera w żadnych okolicznościach, chociaż używam eufemizmów. Dlatego, jeśli teraz piszę „kutasa”, nawet ja zobaczę w nim fałsz.

Dlatego wyrażanie emocji ma sens, gdy je odczuwasz. Jeśli próbujesz pokazać, że coś cię niepokoi lub jest wściekły, ale jesteś na to obojętny, zauważysz fałszywość. Napisz o tym, co cię boli.

Innym sposobem wyrażania emocji jest wybór najdokładniejszych zwrotów. Wielu ludzi uważa, że ​​siłą pisarza jest płynne mówienie z największym patosem, ale w rzeczywistości ludzie lubią dokładne słowa. Na szczęście jest ich wystarczająco dużo po rosyjsku, aby opisać cokolwiek. A jeśli nie masz odpowiedniego słowa - zawsze możesz o tym myśleć.

Możesz to powiedzieć:

Drewno o porowatej strukturze nie nadaje się do produkcji krzeseł.

I możesz go zastąpić w ten sposób:

Krzesła nie powinny być wykonane ze stopionego drewna.

Istnieje jednak ryzyko, że zaczniesz rzucać skomplikowane terminy lub zbyt długie słowa. Nie rób tego. Zamiast tego spróbuj metafor.

Niewielu ludzi wie, ale możesz spuścić pieniądze w toalecie i uzyskać taki sam efekt, jak zakup nowego iPhone'a.

Niektóre kraje Azji Środkowej zaakceptują takie zdanie lepiej niż oświadczenie o nieopłacalności zakupu.

Myślę, że dokładność jest lepsza niż mata, ponieważ:

  • Nie powoduje odrzucenia. Nie tracisz publiczności, której mata nie akceptuje, wręcz przeciwnie - zyskujesz jeszcze większy szacunek dla swojej zdolności wyrażania siebie.
  • Nie filtrowane przez wyszukiwarki. „Yandex” nie zezwala na wydawanie witryn z nieprzyzwoitym językiem, z włączonym bezpiecznym wyszukiwaniem.
  • Pozytywny wpływ na reputację. Matematyka w tym przypadku pomoże tylko wtedy, gdy jesteś bardzo fajnym specjalistą.
  • Zmniejsza niechciane słowa. Im dokładniejsze jest to wyrażenie, tym jest krótsze.

Chociaż mata jest w stanie stworzyć efekt „własnego”, można to osiągnąć za pomocą lekkiego paszy bez nadmiernej oficjalności.

Na naszym blogu odbył się mini-wywiad z Eleną Torshina, który wykonał Dmitry Dementy. Oto jego fragment:

Przykład tekstu: Jakiś czas temu automatyzację komunikacji uważano za prawie złą. Ale miażdżenie mediów wymaga nowych narzędzi cyfrowych. Cyfrowe narzędzia do automatyzacji marketingu pomogą Ci poradzić sobie ze złożonym przepływem informacji.

Czy rozumiesz cokolwiek z tego tekstu? Moim zdaniem nic z tego nie jest jasne. Zestaw pustych fraz.

A teraz powtarzamy to tak:

Jakiś czas temu automatyzację komunikacji uznano za prawie złą. Ale miażdżenie mediów wymaga nowych pieprzonych narzędzi cyfrowych. Narzędzia automatyzacji marketingu cyfrowego pomogą każdemu, kto nie poradził sobie ze złożonym przepływem informacji.

Zgadzam się, że tekst źródłowy pozostawia wiele do życzenia, ale można go również poprawić dokładnymi słowami.

Aby poradzić sobie ze skomplikowanym przepływem informacji i fragmentacją mediów, potrzebujemy nowych narzędzi cyfrowych i automatyzacji.

To do ciebie należy decyzja, której opcji użyć, ale czasami możesz poświęcić emocjonalność dla dobra przyzwoitości.

Wyraziste słowa

Możesz powiedzieć „człowiek biznesu” i możesz powiedzieć „człowiek biznesu” lub nawet „delyaga”. Możesz się przywitać, ale możesz się przywitać. Możesz powiedzieć „sprzedawca”, ale możesz „odwrotnie”. Te słowa mają to samo znaczenie, ale różnią się kolorystyką.

Mówimy „cześć” szanowanym lub nieznajomym, a „cześć” przyjaciołom i znajomym. Sposób, w jaki to mówimy, zależy od naszej pozycji społecznej lub ram przyzwoitości przyjętej w społeczeństwie. Ale nigdy „cześć” nie oznacza więcej szacunku niż cześć.

Czasami kolorowanie jest tworzone przez dodanie małego słowa do właściwego miejsca. Rozważmy mały fragment tekstu, który nie wyraża stosunku autora do tego, co się dzieje:

Seoshniki opracowują nową metodę optymalizacji.

Dodaj jedno słowo:

Ci SEO opracowali nową technikę optymalizacji.

Były notatki zaniedbania, a tak naprawdę dodałem tylko jedno słowo - „te”. Teraz wyobraź sobie, że słowo „znowu” zostało dodane lub „nowe” zostało zastąpione przez „regularne”.

Oto więcej słów, które pomogą dodać kolor:

  • „Promocja” zamiast „optymalizacja” lub „promocja”.
  • „Obywatel” zamiast „obywatel”.
  • „Życie” zamiast „życie”.
  • „Chłopiec” zamiast „chłopca” i tak dalej.

Prawdopodobnie używasz podobnych słów w swoich tekstach, możesz podzielić się nimi w komentarzach.

Jak wywoływać emocje

Idź do najtrudniejszej części. Jak powiedział Robert McKee: „Gdybym miał okazję wysłać telegram do filmowców na całym świecie, napisałbym trzy słowa: „Emocja ma sens”".

Możemy precyzyjnie wziąć ciasta, posmarować je kremem z metaforami i umieścić obfite czereśnie na szczycie tej słodkiej uczty - nie będzie żadnego efektu, jeśli nie położysz znaczenia. Jedyne uczucie, które czytelnik będzie miał, to „co przeczytałem teraz?”.

Aby twoje emocje powodowały emocje u kogoś innego, musisz sam zrozumieć, dlaczego tak się czujesz. Powinieneś również zrozumieć, że jeśli jesteś zły na pit na swoim parkingu, nie jest to powód, by rozbudzać emocje w tekście o tym, jak promować swoje konto na Twitterze. Ale w tekście na asfalcie będzie tak.

Dlatego algorytm działania jest następujący:

  1. Robisz coś, dopóki nie zaczniesz nienawidzić czegoś, co robią twoi koledzy lub ktoś inny.
  2. Napisz o tym, gdy emocje są na szczycie.

Musisz napisać wszystko w formie, w której sam myślisz o temacie artykułu. Nawet jeśli myśl pojawia się w twoich myślach przez słowo - pisz tak. Następnie możesz zmniejszyć nadmiar, pozostawiając tylko kilka lepkich fraz, które najlepiej opisują twoją opinię.

I oczywiście nie możesz od razu edytować - rób to, gdy odejdziesz od emocji. W takim przypadku nie ryzykujesz zbytniego opuszczenia lub usunięcia. Pozwól myślom pocić się trochę w głowie, a potem możesz dodać do artykułu to, co przegapiłeś.

Eksperymenty

Przeprowadziłem kilka eksperymentów dotyczących pisania postów emocjonalnych. Oto pierwszy z nich:

W poście mówię o moim stosunku do ludzi, którzy postrzegają Dzień Zwycięstwa jako pretekst do upicia się i krzyczenia na cały świat, że „mogą się powtarzać”. W moich wypowiedziach jest sens, relacjonuję swoje myśli stosunkowo precyzyjnie, a temat postu wywołuje silne emocje.

Ale moje osobiste podejście do tego, co mówię, nie jest dobrze znane.

Ponieważ nie mam szczególnie dużej widowni na VKontakte, postanowiłem kontynuować Picabę, ponieważ tam można szybciej zobaczyć wynik.

Napisałem post o moim stosunku do niektórych klientów:

Jednocześnie wskazałem, że jestem normalny w innych sytuacjach i sam jestem gotów jakoś poprawić interakcję - gdyby nie ostatni akapit, zostałbym potępiony w komentarzach.

Nawiasem mówiąc, musisz dokładnie wyrazić swoje myśli, ale nie skubaj szczegółów. Na przykład w tym poście wyraziłem swój stosunek do sytuacji, ale nie ujawniłem samej sytuacji:

Świadomie wybrałem portal rozrywkowy - treści emocjonalne, oczywiście, mogą być edukacyjne, ale częściej są po prostu rozrywkowe. Nawet jeśli obietnica jest negatywna.

Główna zasada

Oto krótkie podsumowanie artykułu:

  • Napisz na pewno.
  • Napisz pod emocje.
  • Napisz ze znaczeniem.

Ale istnieje zasada, bez której nie można uzyskać dobrego wyniku: musisz powiedzieć prawdę lub uwierzyć w to, co mówisz. W przeciwnym razie wszystko, co powiesz, będzie fałszywe.

W dziele sztuki emocje wywołują sens, aw przypadku dziennikarstwa jest to prawda. Powiedz prawdę, ale zrób to ze znaczeniem. Ma sens, ale to musi być prawda.

Możesz długo mówić o tym, jak sprawić, by artykuł był bardziej emocjonalny lub jak wywoływać więcej emocji, ale przeważnie jest to związane z doświadczeniem - dzięki lekturze artykułów możesz uzyskać tylko niezbędną podstawę.

Aby zdobyć doświadczenie, musisz próbować pisać emocjonalne artykuły lub posty. Emocje pojawiły się z jakiegoś powodu - napisz. Ostatecznie gotowy materiał niekoniecznie jest publikowany. Po napisaniu poczekaj kilka dni, a następnie przeanalizuj pismo. Jeśli wydaje ci się, że jest napisany fałszywie, nie rozpaczaj - jesteś na dobrej drodze, ponieważ widzisz swoje błędy.

Spróbuj przerobić tekst za pomocą chłodnej głowy, aby przylegał, a kiedy to się stanie, opublikuj go.

Możesz utworzyć zamkniętą publiczność, aby zebrać wszystkie swoje posty emocjonalne - więc zobaczysz je trochę z zewnątrz. Ale lepiej jest opublikować, gdzie użytkownicy mogą umieścić zarówno pozytywną, jak i negatywną ocenę. Jeśli nadal jesteś zdezorientowany, zrób to anonimowo.

Emocje nie są nauką ścisłą. Moje zalecenia mogą ci pomóc, ale czasami tekst może być kwiecisty, z minimalną ilością słów o wyrazistej kolorystyce, o kulawym znaczeniu i okropnych faktach, ale może mieć nastrój i atmosferę. A co najlepsze, emocje nadal nie są powodowane przez tekst, ale przez muzykę lub wideo - zaakceptuj to lub użyj!

Obejrzyj film: ZEITGEIST: MOVING FORWARD. OFFICIAL RELEASE. 2011 (Marzec 2020).

Loading...

Zostaw Swój Komentarz