Jak uniknąć braku pomysłów na treść: solucja

Research Content Marketing Institute potwierdza, że ​​głównym problemem marek korzystających z content marketingu jest ciągła potrzeba dużej ilości treści. Jednak wszyscy copywriterzy i specjaliści od marketingu treści okresowo borykają się z brakiem pomysłów. Oczywiście długoterminowa kampania marketingowa zakończy się niepowodzeniem, jeśli na stałe przestaniesz publikować na korporacyjnej stronie internetowej lub blogu.

Systematyczne podejście do tworzenia treści pomoże ci regularnie oferować publiczności nowe artykuły, recenzje i filmy. Sprawi, że twoja treść będzie godna uwagi potencjalnych i obecnych klientów, a nie wyssana z palca, co często zdarza się, gdy brakuje pomysłów. W tym artykule znajdziesz przewodnik krok po kroku, który pozwala Ci zawsze tworzyć ekscytujące materiały i nie może być krótką informacją.

1. Określ cel i cele każdej publikacji.

Określ cele i cele kampanii marketingowej, aby opracować skuteczny plan treści. Zwiększanie świadomości marki, przyciąganie odbiorców i zwiększanie sprzedaży należą do strategicznych celów marketingu treści. Z tego wynika, że ​​każda publikacja musi rozwiązywać problemy, które pozwalają osiągnąć jeden z tych celów.

Na przykład możesz napisać użyteczny przewodnik dla konsumentów, który przyciągnie odbiorców do witryny. Przegląd konkretnego produktu, podkreślający jego zalety i wady, rozwiąże problem zwiększenia sprzedaży. Określając cele i zadania publikacji, masz możliwość uporządkowania planu treści kampanii marketingowej.

2. Określ odbiorców docelowych każdej publikacji.

Napisz artykuły dla określonej grupy odbiorców, aby zwiększyć skuteczność marketingu treści. Jest mało prawdopodobne, aby stworzyć dobry przegląd, na przykład narzędzia inwestycyjne, odnoszące się do abstrakcyjnego czytelnika. Nieruchomości na Lazurowym Wybrzeżu są interesujące dla niektórych odbiorców, co należy wziąć pod uwagę przy pisaniu odpowiednich materiałów.

Aby określić odbiorców docelowych, przed rozpoczęciem pracy nad publikacją odpowiedz na następujące pytania:

  • Dla kogo piszesz materiały?
  • Czego ci ludzie szukają na twojej stronie i czy masz coś dla nich, czego nie mają twoi konkurenci?
  • Jakie są potrzeby odbiorców?

Ten krok zwiększy skuteczność twoich treści i uchroni cię przed poważnymi błędami, na przykład z opowiadań o skuteczności ubezpieczeń na życie dla osób, które zgromadziły oszczędności w ZSRR.

3. Utwórz kalendarz redakcyjny

Kalendarz redakcyjny, opracowany w odniesieniu do czynników sezonowych i świąt, pomoże Ci regularnie publikować odpowiednie treści. Po pierwsze, chronisz się przed długimi przerwami między publikacjami, planując wydanie niektórych artykułów. Po drugie, wykorzystujesz popyt sytuacyjny na treści i produkty, biorąc pod uwagę czynniki sezonowe. Na przykład sklep internetowy z modnymi pamiątkami i pasmanteriami przyciągnie dodatkowy ruch i zwiększy sprzedaż, publikując z wyprzedzeniem artykuł „Co dać ukochanemu człowiekowi na 23 lutego”.

4. Zastanów się nad strukturą kampanii informacyjnej.

Skorzystaj z doświadczeń papierowych magazynów i gazet, planując strukturę kampanii content marketingowej. Zachowaj kilka stałych nagłówków, które będą stanowić rdzeń informacji o Twojej witrynie. Staraj się planować publikacje w nagłówkach przez kilka tygodni z wyprzedzeniem, jeśli planowanie długoterminowe powoduje trudności na pierwszym etapie.

Poniższe wskazówki pomogą Ci zorganizować kampanię treści:

  • Poinformuj odbiorców o bieżących wydarzeniach w Twojej branży. Regularnie publikuj wiadomości branżowe, korzystaj z newsów.
  • Utwórz nagłówki praw autorskich. Na przykład szef działu obsługi klienta może regularnie informować odbiorców o tym, jak rozwiązać niektóre typowe problemy, które pojawiają się u klientów.
  • Odpowiedz na pytania publiczności. Przydziel ekspertom, aby napisali materiały do ​​tego rubryki. Na przykład pediatra powinien napisać odpowiedź na pytanie o kolkę jelitową u dziecka, a nie specjalistę ds. Marketingu w klinice.
  • Zaoferuj przewodnikom odbiorców. Wyjaśnij potencjalnym i obecnym klientom, jak wybierać i używać określonych produktów. Spraw, aby Twoje materiały były użyteczne, obiektywne i eksperckie. Już napisaliśmy, jak Magnolia Hi-Fi zarobiła 87 milionów dolarów dzięki przewodnikom w erze sprzed Internetu.
  • Publikuj wywiady z ekspertami. Konsumenci słuchają opinii trendsetterów, więc ten rubryk jest zawsze popularny.
  • Porozmawiaj o aktualizacjach lub aktualizacjach istniejących produktów. W zależności od dziedziny działalności możesz pisać materiały w tej sekcji prawie codziennie lub raz w miesiącu.
  • Pozwól swoim klientom mówić. Utwórz rubrykę, do której każdy klient będzie mógł się przygotować. Mogą to być małe recenzje lub historie udanego użycia produktu.
  • Proszę swoich wąskich specjalistów z możliwością regularnego publikowania opinii ekspertów na stronie internetowej firmy. Na przykład, jeśli tworzysz strony internetowe, poproś projektantów, aby opowiedzieli o projektowaniu stron internetowych, SEO o SEO, programistach o CMS oraz o edytorze lub copywriterach o tekstach.

Oczywiście możesz rozszerzyć listę nagłówków o własne pomysły.

5. Określ typy treści, których będziesz używać.

Marketing treści to nie tylko tekst. Użyj różnych typów treści, aby dotrzeć do odbiorców. Na przykład użytkownicy sieci społecznościowych dobrze reagują na infografiki i zdjęcia. Poniższe wskazówki pomogą Ci utworzyć różne typy treści:

  • Zaproponuj publiczności wideo. Nie musisz rywalizować z Jamesem Cameronem o Oscara, więc używaj dowolnego urządzenia do filmowania amatorskiego. Na przykład używaj amatorskiego sprzętu fotograficznego, tak jak my. Najważniejsze jest to, że film zawiera przydatne informacje dla widzów.
  • Niech publiczność usłyszy twój głos. Regularnie twórz i publikuj podcasty.
  • Pokaż informacje o swoich odbiorcach. Użyj do tej treści wizualnej - zdjęcia, infografiki, prezentacje.

Nie zapominaj o tekstach, mimo konieczności używania różnych rodzajów treści.

6. Wybierz kanały dystrybucji treści

Określ, gdzie opublikujesz zawartość. Oczywiście korporacyjna strona internetowa lub blog pozostaną Twoją główną platformą medialną. Nie zapominaj jednak o innych zasobach, z których korzysta twoja publiczność. Autorytatywne witryny tematyczne, sieci społecznościowe i blogi pomogą zwiększyć liczbę czytelników. I e-mailing lub gwarancja RSS, że Twoje materiały zostaną zauważone.

7. Zachowaj listę pomysłów dotyczących treści.

Zapisz wszelkie pomysły dotyczące treści w notatniku, który musisz mieć pod ręką. Nie ograniczaj się tylko do ustalania tytułu przyszłego artykułu. Spędź 5 minut, aby nagrać przemyślenia na temat przyszłej publikacji. Zapisz adres URL publikacji lub badania, które zainspirowały Cię do napisania artykułu. Lista pomysłów na zawartość powinna uchronić Cię przed marnowaniem czasu na szukanie tematu następnej publikacji.

Skorzystaj z poniższych wskazówek, aby śledzić wszelkie pomysły dotyczące treści:

  • Noś ze sobą notatnik i długopis.
  • Utwórz dokument tekstowy, aby nagrywać pomysły na pulpicie, smartfonie lub tablecie.
  • Użyj usługi Evernote.

Pamiętaj, stawiając temat przyszłej publikacji na liście pomysłów, robisz pierwszy krok do jej napisania.

8. Śledź skuteczność swojej kampanii informacyjnej.

Korzystaj z usług statystycznych, takich jak Google Analytics, w celu monitorowania skuteczności swoich publikacji. Pozwoli ci to zidentyfikować materiały, które najbardziej Cię interesują.

Używaj systematycznego podejścia do tworzenia treści, aby regularnie publikować przydatne materiały dla odbiorców. Skorzystaj z przewodnika opisanego powyżej, aby nie tracić czasu na szukanie pomysłów, wdrażanie kampanii marketingowych. Jednak zachowaj swoją elastyczność i działaj na sytuację. Zapewnia to trafność artykułów i recenzji.

Być może masz swoje własne sekrety, które pomagają ci regularnie tworzyć dużo treści? Opowiedz o nich w komentarzach.

Loading...

Zostaw Swój Komentarz