Jak wybrać agencję marketingu treści: siedem wskazówek dla biznesu

Prawdopodobnie interesują Cię wyniki badań w dziedzinie marketingu treści, jeśli używasz materiałów informacyjnych do promowania swojej firmy w Internecie. Informacje uzyskane przez naukowców pomagają ocenić sytuację na rynku, a także określić kierunek rynku marketingu internetowego w ogóle, a zwłaszcza tworzenie i dystrybucję treści.

W związku z tym będziesz zainteresowany zapoznaniem się z wynikami badania „Marketing treści B2B w 2013 r .: benchmarków sukcesu, budżetów, trendów” (benchmarków treści marketingowych B2B 2013, budżetów i trendów) opublikowanych przez Content Marketing Institute i MarketingProfs w październiku 2012 r. . W szczególności w tym artykule można znaleźć informacje na rynku dotyczące outsourcingu tworzenia treści. Zanotuj następujące informacje:

  • 54% firm zlecających produkcję treści planuje zwiększyć inwestycje w tworzenie informacji i materiałów marketingowych w najbliższej przyszłości. To dobra wiadomość dla firm, ponieważ wysokiej jakości treści to naprawdę skuteczny sposób promowania projektów online. Oczywiście ta wiadomość nie może zadowolić agencji zajmujących się treścią.
  • 56% marek tworzy treści, których potrzebuje samodzielnie, podczas gdy na koniec 2011 r. Liczba ta wynosiła 38%. Jednocześnie udział firm, które całkowicie zlecają tworzenie treści, zmniejszył się z 4% do 1% w ciągu roku. W ten sposób zachodnie firmy coraz częściej wolą utrzymywać własne edycje, zamiast delegować tworzenie treści do wykonawców.

Jednak agencje marketingu treści nie mogą się martwić - nie pozostaną bez zamówień. Potwierdzają to dane dotyczące największych trudności napotykanych przez marki, które samodzielnie wdrażają strategie content marketingu. Oto one:

  • 64% firm uważa potrzebę stworzenia dużej ilości treści za największe wyzwanie.
  • 52% marek uważa, że ​​głównym problemem jest konieczność tworzenia treści angażujących odbiorców w interakcję z biznesem.
  • 45% biznesmenów uważa, że ​​główną trudnością jest konieczność tworzenia różnorodnych treści.
  • Wreszcie 33% firm uważa, że ​​niemożność zmierzenia skuteczności content marketingu jest wyzwaniem. Nawiasem mówiąc, poruszyliśmy ten temat na przykład w poprzednich publikacjach.

Firmy zwracają się do agencji treści, aby poradzić sobie z tymi trudnościami. W końcu profesjonalni marketingowcy treści specjalizują się w tworzeniu treści w dużych ilościach. Wiedzą, jak zaangażować odbiorców w scenariuszu konwersji. Oczywiście agencje tworzą różnorodne treści i są w stanie zmierzyć skuteczność kampanii marketingowych.

Skontaktuj się z agencją treści, jeśli planujesz kampanię informacyjną i marketingową. Możesz całkowicie zlecić marketing treści firmy, a także zlecić wykonanie części prac wykonawcom. Poniższe wskazówki pomogą Ci wybrać godnych partnerów.

1. Upewnij się, że agencja treści jest profesjonalna

Twoi partnerzy powinni zrozumieć istotę content marketingu i zasady rankingu witryn w wyszukiwarkach. Powinni mieć udane doświadczenie w promowaniu stron internetowych w naturalnym dostarczaniu wyszukiwarek, w planowaniu i wdrażaniu strategii marketingu treści oraz, oczywiście, w tworzeniu różnorodnych treści.

Sprawdź osiągnięcia agencji, zobacz przykłady ukończonych projektów. Porównaj produkt potencjalnego wykonawcy z twoimi pomysłami na idealną treść.

2. Zastanów się, czy podoba Ci się ta lub ta agencja treści.

Powinieneś być wyrozumiały dla wykonawcy, aby Twoja współpraca zakończyła się sukcesem. Poważnie. Jeśli usłyszysz coś w rodzaju „co jest potrzebne - tak, robimy” na drugim końcu drutu, wybierając numer wybranej agencji, prawdopodobnie nie będziesz współpracować. A jeśli rozmowa z menedżerami agencji wydaje ci się przyjemna, to najprawdopodobniej znajdziesz to, czego szukałeś. Aby zrozumieć swoją zgodność z potencjalnymi partnerami, zadaj sobie dwa pytania:

  • Czy mogę pracować z tymi facetami przez kilka miesięcy lub lat, aby żaden z nas nie chciał udusić drugiego?
  • Czy ci faceci zdadzą test piwa? Czy będę się z nimi kontaktować, jeśli zapraszam do baru lub imprezy?

Innymi słowy, komunikacja z partnerami nie powinna powodować dyskomfortu. Komunikacja jest istotą każdego biznesu. Technologia jest ważna, ale bez komunikacji nic dobrego z tego nie wyniknie. Udany marketing treści jest niemożliwy bez pełnego zanurzenia w biznesie klienta. Będziesz musiał bardzo dużo komunikować - zwłaszcza na etapie uruchamiania projektu.

3. Sprawdź, czy agencja jest w stanie zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej w Internecie.

Marketing treści od dawna rozwija się od krótkich spodni po nowatorski sposób promowania projektów, dla których nie jest szkoda wydawać niewielką część budżetu reklamowego na zasadzie „każdy to robi - a ja to robię”. Stał się niezależnym kierunkiem marketingowym, wymagającym znacznych inwestycji. Rodzi to pytanie o pomiar skuteczności tych inwestycji. Ponadto firma musi porównać skuteczność marketingu treści z innymi sposobami promowania firmy.

Krótko mówiąc, jeśli agencja nie może zmierzyć skuteczności kampanii content marketingu, wybierz innego partnera. Aby sprawdzić, czy Twój potencjalny partner może ocenić sukces marketingu treści, poproś go, aby opowiedział o wynikach możliwej współpracy. Jak je zmierzyć? Poszukaj odpowiedzi na to pytanie w naszej poprzedniej publikacji.

4. Oceń, czy nie rozmawiasz z szewcem bez butów.

Agencje marketingu treści powinny promować własną działalność za pomocą materiałów informacyjnych. Sprawdź bloga korporacyjnego swojego potencjalnego partnera. Kiedy publikowany jest najnowszy materiał? Jakie są rankingi strony internetowej agencji pod kątem konkurencyjnych kluczowych wpisów? Jaka jest jakość treści na stronie wybranej agencji? Jakie rodzaje treści wykorzystuje sama agencja (o rodzajach treści, które stworzyliśmy na tej infografice). Jaka jest działalność agencji w sieciach społecznościowych? Jaka jest frekwencja, w tym organiczna, strony agencji? Jaka jest reputacja rynku? Odpowiedzi na te pytania pomogą ci rozpoznać szewca bez butów.

5. Oceń zdolność agencji do zwiększenia docelowego ruchu w witrynie.

Jak mówią, możesz zbudować luksusowy hotel w Las Vegas, ale jeśli nie dojdzie do niego żadna droga, nie będziesz miał gości. Internet jest w tej kwestii jak Las Vegas - najlepsza strona z treścią najwyższej jakości jest bezwartościowa bez ruchu. Zapytaj więc potencjalnych partnerów, jak planują zwiększyć ruch do Twojego zasobu - kosztem kanałów. Należy pamiętać, że marketing treści obejmuje większość ruchu pochodzącego z organicznych wyników wyszukiwania. Nie oznacza to, że agencja powinna zrezygnować z reklamy kontekstowej, promocji w sieciach społecznościowych i blogach lub kampanii reklamowej w mediach. Agencja powinna mieć kompetencje we wszystkich kanałach do odbierania ruchu.

6. Spójrz na zawartość kuchni.

Pamiętaj, aby spotkać kluczowych pracowników agencji treści, które będą promować Twoją firmę. Czy mogą zrozumieć niuanse swoich działań? Czy zrozumieją wartość swojej marki i ocenią jej pozycję na rynku? Określeni pracownicy agencji będą tworzyć treści, które będą przemawiać w imieniu Twojej firmy. Upewnij się, że ci ludzie znajdą odpowiednie informacje i będą mogli prawidłowo je obsługiwać.

7. Upewnij się, że nie musisz dodatkowo szukać specjalistów ds. Optymalizacji wyszukiwarek.

Wysokie wyniki wyszukiwania i ukierunkowany ruch to jeden z wyników marketingu treści. Twoje zasoby muszą, między innymi, spełniać wymagania techniczne Yandex i Google, aby dostać się na szczyt tych wyszukiwarek. Musisz zgodzić się, że jest to wygodne, jeśli pracownicy agencji treści wypełniają swoje własne tagi meta, tworzą wewnętrzne linki, zapewniają monitorowanie pozycji zasobów i zaczynają pracować nad poprawą rankingu witryny w wynikach wyszukiwania. Krótko mówiąc, wybierz agencję, która ma specjalistów SEO.

Korzystając z powyższych wskazówek, będziesz mógł wybrać profesjonalną agencję, która spełnia wymagania Twojej firmy. Pozwoli to zapomnieć o takich problemach, jak konieczność tworzenia dużych ilości treści i angażowania odbiorców w interakcję z firmą. Ale większość marek stoi przed nimi, jak wspomniano powyżej.

Loading...

Zostaw Swój Komentarz