Artykuły eksperckie od nie-ekspertów: jak pokazać akrobację

Musiałeś natknąć się na sytuację, w której ludzie przychodzą do ciebie z projektem, o którym temacie nic nie wiesz. Tak i poproszono o sprawdzenie materiału. To było Ile razy wziąłeś zamówienie do pracy i nie udało ci się? W artykule powiem ci, jak kompetentnie zbudować proces i przekazać materiał wysokiej jakości. Oparte na prawdziwych wydarzeniach: osobiste doświadczenie, sprawdzone metody i przykłady.

Tak więc kolejność pisania artykułów eksperckich, jeśli jesteś silną wolą i zorganizowanym autorem:

Jak zbierać informacje

Idziemy do firmy lub do produkcji, patrzymy, w ręce, które obracamy, testujemy. Przydzielamy wywiady z grupą specjalistów. Wchodzimy do biblioteki po książki i czasopisma, a potem siadamy, czytamy to wszystko i zagłębiamy się w każde słowo.

Albo osobiście doświadczamy sytuacji, nakładamy krem ​​na twarz, budujemy dom z bloczków z betonu komórkowego. A potem rozmawiamy o wynikach.

Tak samo jak jednostki, a następnie, gdy w idealnym świecie w idealnym niebie gwiazdy z powodzeniem zbiegły się.

Jak być?

Krok 1. Wprowadzenie do tematu.

Po pierwsze, wykonuj niezależną pracę. Dowiedz się o temacie artykułu. Zaczynam szukać informacji, określając, co jest potrzebne, gdzie jest stosowana i dla kogo jest to istotne, jak działa, jaka jest różnica od innych dokładnie tych samych ofert lub towarów, jakie wyniki daje. Pomaga to w zrozumieniu tematu w podstawowy sposób, zarysowaniu planu działania i opracowaniu pytań dla klienta.

Krok 2. Definiowanie celu

Co chcesz osiągnąć za pomocą tekstu: aby czytelnik dostrzegł korzyści z usługi, zrozumiał szkodliwość obżarstwa, zmienił swój stosunek do produktu? Konieczne jest zebranie materiału do napisania na obudowie i nie utracenie wątku historii.

Po prostu powiedzieć, że to zły cel. Dobry materiał wskazuje kierunek rozwiązania każdego problemu i daje odpowiedź na pytanie, jak osiągnąć. Wyjaśnij przyczyny, zaproponuj rozwiązanie i alternatywę. W tym względzie wszyscy egoiści: czytelnik chce mówić o nim i korzyściach / korzyściach dla niego.

Krok 3. Wybierz format

Prezentacja materiału jest wybierana w zależności od tematu, celów tekstu i odbiorców (B2B lub B2C):

  • rozwiązywanie problemów;
  • przywództwo;
  • metody użycia;
  • przegląd zalet i wad;
  • przegląd funkcji;
  • charakterystyka porównawcza.

Format zależy bezpośrednio od celu: jeśli chcesz uczyć - pisz podręczniki, udzielaj informacji do refleksji - przeglądaj, pokazuj różnice i pomagaj w wyborze - recenzje z elementami porównania.

Krok 4. Zbieranie informacji od klienta

Po pierwszym niezależnym badaniu tematu i ustaleniu wstępnego celu, skontaktuj się z klientem. Ważne jest, aby wiedzieć:

  1. Potrzebuje: dlaczego tekst, jakie są jego cele.
  2. Kim są docelowi odbiorcy: mieszkańcy miast, nowicjusze, zaawansowani użytkownicy.
  3. Gdzie można uzyskać informacje o produkcie za pomocą odpowiednich danych: na stronie internetowej, z wewnętrznej dokumentacji, klient powie lub będzie ze specjalistami, może polecić źródła.

Co więcej, krótki pomaga klientowi. Jeśli ta metoda jest niewygodna, mów przez telefon. Po prostu nie dręcz klienta rozmowami codziennie o nim i bez niego. Określ wszystkie szczegóły dla 1-2 rozmowy.

W rozmowie możesz przegapić trochę szczegółów, źle zinterpretować słowa i dojść do fałszywego wniosku. To będzie niezręczne. Po rozmowie zawsze tezisno duplikowanie informacji na piśmie i potwierdzić z klientem za pośrednictwem poczty, Skype lub innego komunikatora, jeśli rozumiesz poprawnie. Aby niczego nie zapomnieć, użyj nagrania rozmowy.

Ten krok jest wykluczony, jeśli piszesz na przykład dla magazynu informacyjnego i edukacyjnego. W tym przypadku edytor pomoże w określeniu kierunku, powie, jakie kwestie należy ujawnić i na czym się skupić, ale nie więcej.

Krok 5. Znajdź dodatkowe informacje.

Rozmowny i entuzjastyczny klient, który dzieli się informacjami, jest marzeniem każdego copywritera. A jeśli nie możesz uzyskać wystarczających informacji? Istnieje wiele sposobów na znalezienie informacji, są one oczywiste, ale nie zawsze działają. Dlaczego i co robić, rozważ poniżej:

Kiedy to działa

Kiedy nie działa

Jak być

Niezależne testowanie towarów, usług, usług

- bezpłatne sondy dadzą otwarty dostęp do fajnej usługi;

- jesteś zainteresowany;

- jest przydatny w przyszłości;

- pędzisz z pracy „badawczej”.

- nie ma możliwości otrzymania towaru;

- nie ma czasu na „eksperymenty”;

- Wynik musi długo czekać.

- czytaj recenzje na stronie klienta;

- jeśli na stronie jest wideo - spójrz;

- użyj niezależnego otzovikov, na przykład irecommend.ru, otzyv.ru, otzovik.com i innych.

Nauka podręczników i instrukcji

- jesteś technicznie doświadczony.

- informacje przedstawione zbyt zwięźle;

- nie masz pojęcia, na co wpływa moc, dlaczego potrzebujesz CISS w drukarkach lub jak „rozdzielczość” różni się od „rozszerzenia”.

- uciekaj się do instrukcji, gdy ważne są dokładne wskaźniki techniczne i charakterystyka - dla reszty są bezużyteczne.

Znajomość dokumentów wewnętrznych i raportów firmowych

- klient jest gotowy dostarczyć całą niezbędną dokumentację.

- dokumenty zawierają informacje handlowe „nie dla wścibskich oczu”;

- styl i prezentacja dla specjalistów: wąskie terminy, profesjonalny slang;

- Dokumenty zostały opracowane dla kleszcza.

- po prostu zapomnij o tej metodzie i wróć do niej, jeśli klient sam dostarczy dokumenty.

Czytanie książek, podręczników, specjalistycznych czasopism

- pojawiają się nowe publikacje nie starsze niż 3 lata (dane szybko tracą na znaczeniu);

- napisane w ludzkim języku, a nie na przykład dla programistów;

- literatura jest w domenie publicznej;

- nigdzie nie ma więcej informacji.

- nie wiesz, jakich książek lub czasopism szukać. Z pewnością istnieją, ale nie jest jasne, jak znaleźć dobre;

- a jeśli wiesz, to literatura jest dostępna dopiero po zakupie;

- Aby znaleźć ciekawy pomysł, musisz dużo łopaty nieodpowiednie.

- w niektórych tematach pomoże stronom z doniesieniami naukowymi, na przykład nature.com i nowościami Sił Powietrznych - krótko, zwięźle, łatwo znaleźć;

- spójrz na strony zagraniczne. Dla tych, którzy nie znają języka obcego na wystarczającym poziomie, tłumacze przyjdą na ratunek. Na początek możesz automatycznie przetłumaczyć stronę, a jeśli materiał jest dobry, użyj słowników elektronicznych, na przykład Lingvolive lub Multitran.

Odwiedzanie konkurentów

- istnieją bezpośredni konkurenci, którzy radzą sobie lepiej niż firma klienta. A ostatni o tym mówi.

- jest wielu konkurentów, dla których nie jest jasne.

- Jeśli jest lista od klienta, zobacz ją. W innych przypadkach - pierwsza piątka w wydawaniu słów kluczowych, poniżej czasu straconego.

Apel do ekspertów w tej dziedzinie

- znasz ekspertów;

- możliwe jest oficjalne wyznaczenie wywiadu dla profesjonalisty;

- Klient łączy się z pracownikami, którzy są w temacie.

- nie wiadomo, gdzie znaleźć ekspertów;

- obcy nie będą tracić czasu na odpowiadanie za ciebie lub odpowiedź przyjdzie za miesiąc;

- niektóre opłaty za konsultacje;

- osoba jest doskonałym specjalistą, ale nie wie, jak wytłumaczyć innym.

- Spójrz na fora lub społeczności na Facebooku, „VKontakte”;

- jeśli zdecydujesz się skontaktować z guru, zadaj 2-4 otwarte pytania jednocześnie (dlaczego, dlaczego, jak);

- Zaproponuj link do eksperta: zarówno szczegółowa odpowiedź, jak i reklama osoby.

Nie ma potrzeby korzystania ze wszystkich metod wyszukiwania informacji: owsianka w głowie z niezrozumiałych danych nie pomogła nikomu w pisaniu dobrych artykułów. Zazwyczaj komunikacja z klientem jest wystarczająca i 1-2 drogi od stołu.

Gdzie szukać informacji w pierwszej kolejności, jeśli nie możesz przeprowadzić rozmowy z klientem i / lub ekspertami? Diagram przedstawia kolejność wszystkich metod, których używam:

Jak sprawdzić informacje

Niezawodność - główne kryterium wyboru informacji. Sprawdzanie faktów pomoże określić wiarygodność i prawdziwość informacji. Dzięki niemu obiektywnie i bezstronnie przeglądasz dane, dokonujesz ich niezależnej i dokładnej oceny.

Wątpię! Bądź sceptyczny wobec źródeł z Internetu, mediów, recenzji, słów znanego rozmówcy. Upuść emocje. Dokładność jest ważniejsza niż doznania. Zanim napiszesz o czymś, sprawdź i potwierdź.

Znajdź źródło - które byłoby poprawne - prawdopodobnie nie powiedzie się, dlatego:

  1. Zbieraj informacje z kilku niezależnych źródeł.
  2. Lepiej jest, jeśli otrzymasz informacje z różnych „obozów”: od kibiców i przeciwników, producentów i konsumentów, ludzi z pozytywnymi i negatywnymi doświadczeniami.
  3. Skup się na oficjalnych danych i statystykach, GOST i standardach.

Wątpię w prawdziwość - nie używaj. Różne źródła dostarczają sprzecznych informacji - nie używaj. Nie udało się potwierdzić - nie używaj.

Jak przetwarzać informacje

Gromadzenie informacji i faktów to połowa sukcesu. Teraz ważne jest, aby wszystko wymieszać z grzebieniem.

Krok 1. Zanurz się w temat.

Im głębiej w temacie, tym więcej pojawia się pytań. Jednak nie wszystko, co możesz wykopać, będzie naprawdę potrzebne czytelnikowi. Ogranicz zasięg na podstawie odbiorców i celów.

Szczegółowy portret i analiza Azji Środkowej, a także metoda „przejęcia strony czytelnika” pomagają mi w pracy nad tekstem. Co ciekawego byłoby wiedzieć na ten temat, jakie fakty i dane przekonałyby mnie i pomogłyby mi osiągnąć cel? Na co warto zwrócić uwagę, a co absolutnie nie ma znaczenia?

Krok 2. Tworzymy strukturę

Może to być plan, szkice poszczególnych części lub „wyrwane” zwroty pomysłów, z uwzględnieniem celu (dokąd zmierzamy) i zadań (jak idziemy). Wolę korzystać z tez i listy pytań, które chcę podkreślić w artykule. Po drodze punkty, ich kolejność, nazwy zmienią się - to normalne.

Plan pomoże uporządkować informacje, stworzyć logikę, nie zapomnieć o ważnych punktach, kierować przepływem myśli.

Jeśli struktura jest trudna, jest dużo informacji i nie można natychmiast wybrać punktów:

  • skopiuj znalezione informacje do pliku;
  • shuffle it: przesuwaj akapity logicznie i konsekwentnie;
  • czyste od niepotrzebnych;
  • na podstawie powstałego tekstu napisz artykuł, dodając przykłady, przypadki, ilustracje, użyteczność i nie zapominając o celu.

Krok 3. Piszemy

Pamiętaj, że wiedza nie jest wiedzą o sprytnych terminach znanych tylko specjalistom. Wiedza specjalistyczna - dogłębne zrozumienie tematu i przedłożenie wiarygodnego materiału jest dostępne i zrozumiałe dla wszystkich.

Slang i techniczne sformułowania powinny być używane ostrożnie: dla zwykłych konsumentów będą one niezrozumiałe, a specjalista znajdzie błędy. Jeśli już podjęliśmy użycie określonego języka, określ znaczenie słów.

Przełóż artykuł na 1-2 dni.

Jak zrozumieć, że zrobiłeś wszystko dobrze

Przeczytaj artykuł. Dla Ciebie informacje są przydatne, ważne i przekonujące? Chcesz rozwiązać problemy z czytnikiem? Porady i zalecenia wykonalne? Czy mówisz więcej o czytelniku niż o sobie? Jeśli jest przynajmniej jedno „nie” - przepisz, aby było „tak”.

Oceń wynik również pomoże:

  • ci, którzy w ogóle nie rozumieją tematu (tak, tak!);
  • koledzy pracujący z podobnym tematem;
  • specjaliści.

Weź gotowy artykuł komuś, kto nie wie nic na temat artykułu: czy rozumie wszystko, jakie pytania pojawiają się, czy tekst pomógł, czy nie było niepotrzebnych dygresji? Widzisz więc miejsca i miejsca do ulepszeń, a czasem nawet przepisujesz tekst. Cóż, jeśli osoba będzie z grupy docelowej.

Krytyka kolegów pomaga identyfikować słabe elementy, słuchać rad, patrzeć na artykuł pod innym kątem. Ale bądź przygotowany na sytuację, w której „wszystkie śmieci - przerób to”. Aby uzyskać najbardziej szczerą odpowiedź, nie mów, kim jest autor. Czasami koledzy nie mogą pozostać bezstronni i przymykają oko nawet na oczywiste chybienia, obawiając się obrazić lub zepsuć związek.

Nie wahaj się zapytać znajomych o plusy (oczywiście, jeśli jest taka możliwość), określ niezbędne punkty. Ekspert skoryguje nieścisłości, umieści akcenty i wyda zalecenia.

Jak pisać artykuły eksperckie, jeśli nie jesteś ekspertem: wnioski

  1. Odpowiedni materiał zadziała, jeśli zainteresuje Cię temat. Jest to zauważalne, gdy autor jest znudzony i nie potrzebuje niczego. Wpływa to na sposób narracji - tekst jest uzyskiwany wymuszony. Nie wyrzucaj śmieci i nie rób nic mechanicznie. Aby to zrobić, wyznacz sobie cel i odpowiedz, dlaczego piszesz: dla pieniędzy, public relations, aby uratować Internet przed śmieciami.
  2. Spróbuj zrozumieć temat. Jest to jedyny sposób na przedstawienie czytelnikowi użytecznego i zrozumiałego materiału, który pozwoli mu zrozumieć. Nie zrozumiesz - nikt nie zrozumie tego artykułu.
  3. Dołącz tekst do elementów wizualnych, które go ilustrują i uzupełniają. Zrzuty ekranu, zdjęcia, tabele, infografiki, a jeśli nadal jest film nakręcony przez Ciebie - ogólnie, piękno. I pamiętajcie, na zdjęciach z Google nie ma duszy.
  4. Udostępnij prawdziwe przykłady i przykłady.
  5. Podaj konkretne, wykonalne porady, opowiedz o chipach, otwórz więcej przydatnych informacji i faktów, zaoferuj czytelnikowi wybór.

... I będziesz wspaniały!

Loading...

Zostaw Swój Komentarz